PANEL DE
EXPERTOS

Agradecemos a todas las empresas y profesionales que con su conocimiento y
experiencia han colaborado y continúan colaborando con el Observatorio de
Branding.

Víctor Mirabet.
Vicepresidente de Summa.

victor conde

Víctor Conde.
Director General. Asociación de Marketing de España

Julio Vidosa.
Consejero. Asociación Española de Marketing

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Javier Gómez Mora.
Director de la División, Marca y Experiencia de Cliente. GfK.

Pablo López Gil.
Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Rubén Mairena Jordá.
Director de Estudios.
GfK España

Ben Boyd.
Vicepresidente de Prácticas y Sectores y Presidente Mundial de la
Práctica Corporativa. Edelman

Miguel Ángel Aguirre.
Director General para España. Edelman

Francisco Hortigüela.
Director de Comunicación y Marketing Corporativo. Samsung

Gema Reig.
Directora de Marketing, Internet y Acuerdos para España y Portugal.
Direct

Ricardo de Diego Sacristán.
Director de Marketing y Comunicación. KIA Motors Iberia

Enrique Moreno.
Director de Comunicación y Marketing. Sanitas

Ángel Alloza.
Director y Secretario General del Corporate Excellence – Centre for
Reputation Leadership.

Elisabeth Weiss.
Product Manager Marketing & Strategy Manager de SEAT. Licenciada en Ciencias
Económicas por la Universidad Albert-Ludwig de Freiburg (Alemania).

Gabriela Salinas.
Global Brand Manager de Deloitte.

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Conrado Llorens.
Consejero Delegado de SUMMA.

Isabel Salazar.
Responsable de Branding Marketing de Google España

Leire Mauleón.
Directora de Investigación de Nokia Iberia.

Peter Boland.
Profesor asociado de ESIC.

Ismael Pascual.
Director de Marketing y Comunicación Integrada de Coca-Cola.

Cristian Saracco.
Fundador y CEO de Allegro 234.

Rafael González Montejano.
SPV Southern Europe.
Affinion International

Federico Martínez

Federico Martínez.
Director de Desarrollo de negocio de GfK en España

José Luis Arbeo

José Luis Arbeo.
Director de Marketing Operativo.
BBVA

Pablo Torrecillas

Pablo Torrecillas.
Director de Oportunidades de mercado e Innovación.
GfK España

Antonio Cantalapiedra

Antonio Cantalapiedra.
CEO mytaxi para España y Portugal.

David del Val

David del Val.
Presidente y Consejero Delegado.
Telefónica I+D

Miguel Campmany

Miguel Campmany.
Responsable de Comunicación Comercial y Contenidos.
Nestlé

Nicolás Moya

Nicolás Moya.
Director de Innovación.
Bankinter

Reyes Calbo

Reyes Calbo.
Senior Brand Manager de Carbonell

Salvador Pérez Crespo

Salvador Pérez Crespo.
Head of Technology Dissemination.
Telefónica I+D

Orazio Corva.
Location Manager de CAR2GO Madrid.

exper laura rodenas

Laura Ródenas.
Consultora de Estrategia y Verbal Branding.
SUMMA

dani seuba

Dani Seuba.
Diseño creativo de productos digitales de Tecnilógica.

Jesús Fernández.
Director de la Compañía Cervecera Estrella del Norte.

manuel alvarez

Manuel “Manny” Álvarez.
Head of Strategy Spain. Blue449 (Grupo Publicis).

Alejandra Laspiur

Alejandra Laspiur.
Manager Consumer Insights Chocolate Innovation & Estrategy Europe. Mondelez.

Alex Menal.
Director de Marketing. Glovo

Juan Pablo Madrigal.
Director de Mini España. Mini / BMW

Aleix Gabarre.
Director del Área de Consultoría. Summa Branding

Gemma Juncá.
Directora de Marketing. IBERIA

Jaime del Valle.
Chief Marketing Officer. LÓreal

Irene Cuezva.
Head of Value Added Solutions. GfK

David Atanet.
Data Assets Regional Southern Europe. GfK

Félix Muñoz
Consultor / Profesor de Marketing & Comunicación

Alexandre Simon.
Vicepresidente de Marketing, Digital y Supply Chain. McDonald’s España

Marga de Miguel
Head of Marketing & Transformation. Telefonica Internet of Things.


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VÍCTOR MIRABET

Vicepresidente de Summa para el Observatorio de Branding.

Victor Mirabet es en la actualidad vicepresidente de Summa Branding (www.summa.es). Anteriormente, fue consejero delegado y fundador de Coleman CBX, una de las consultoras de branding y creación de marcas de referencia en España que se fusionó con Summa en el 2016.

Licenciado en ciencias empresariales por ESADE, ocupó durante más de 8 años diferentes puestos de responsabilidad en marketing para marcas de referencia (Clorox, Henkel y Bayer, entre otras).

Como consultor de marca, ha realizado a lo largo de su vida profesional más de 400 proyectos para marcas y branding en 20 sectores de negocio diferentes para empresas en España, Portugal y de otros países europeos como Alemania, Francia o Inglaterra, dónde lideró proyectos de branding 360º de productos, corporativos, territorios y destinos, en áreas de actividad tan diversas como la estrategia de marcas, naming e identidad verbal, identidad visual, la implementación, la vivencia, la formación y la valoración económico financiera demarcas.

A lo largo de su carrera profesional, ha trabajado para clientes corporativos como Repsol, El Corte Inglés, Indra, Renfe, Vocento, Orizonia, Henkel, Puleva, Nestlé, Fagor, Telecinco, BBVA, Schweppes, Diageo, Unilever o Kraft Foods entre otros muchos.

Es uno de los miembros fundadores de AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding), vicepresidente de GNN (Global Naming Network) y miembro de la Speakers Academy de Easy Fairs a nivel europeo.


Julio Vidosa

Consejero. Asociación Española de Marketing.

Profesional con una larga trayectoria en gestión empresarial y consultoría, desarrollada en las áreas de marketing e investigación relacionadas con la marca, comunicación y experiencia de cliente para los sectores de automoción, medios, sector público y financiero, principalmente.

Ha sido director general de Metra Seis y miembro de la Junta Directiva de Aneimo, entre otros. En la actualidad forma parte del Comité Internacional de la Norma ISO 225 y del Comité Nacional 161, además de ser miembro del Comité Directivo de la Asociación de Marketing de España y consultor de Nautical Experts SL.

Julio Vidosa participó en la 3º edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 como ponente en la mesa redonda “La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?”.

En su intervención, Vidosa habló de la reciente incorporación del factor “confianza” en el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing que realiza desde hace ocho años la Asociación. El Índice refleja la estrecha relación que tiene la confianza en el equipo humano en la evolución del negocio, así como el claro repunte del optimismo empresarial por parte de los directores de marketing, que ha pasado del 16 al 70% en sólo seis meses.


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Javier Gómez Mora

Director de División, Marca y Experiencia de Cliente. GfK.

Javier cuenta con una experiencia de 18 años en investigación de mercados y consultoría. Los últimos 14 años de su carrera los ha desarrollado en GfK y desde 2012 es el responsable de de la división de Marca y Esperiencia de Cliente.

Sus sectores de especialización son principalmente Telecomunicaciones, Financiero y Gran Consumo.

Desde 2005, ha compaginado su actividad principal con la de docente en la Licenciatura en ADE en Universidad Carlos III de Madrid y en el Master en Marketing de ESCP Business School, con colaboraciones puntuales con otras instituciones académicas (ESADE, IE, Instituto Universitario de Postgrado…)

Es Miembro del Comité de Dirección de GfK, Consejero de la Asociación de Marketing de España y socio de AEDEMO.

Javier participó en la 4ª edición del Observatorio de Branding con la ponencia “Nuevos horizontes en investigación de marca y experiencia de cliente”.


Pablo López Gil

Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Pablo es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Santiago de Compostela, MBA por IE Business School y posee un Máster en Relaciones Internacionales por la Fundación Ortega y Gasset.

Previamente, fue director de Comunicación del propio Foro de Marcas desde el año 2006, tras regresar de Chicago, donde trabajó en la Oficina Económica y Comercial de España con una beca del ICEX. Anteriormente, había trabajado en el departamento de Comunicación de Vodafone España y colaborado en medios como El País, La Clave o La Nueva España.


Rubén Mairena Jordá

Director de Estudios. GfK España.

Licenciado en Sociología por la Universidad de Valencia, inició su carrera profesional como investigador en el Departamento de Sociología de esa Universidad. Es director de Estudios de GfK y responsable de desarrollo de negocio del Grupo GfK en el Sector Público, además de colaborador habitual de AEDEMO (Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado, Marketing y Opinión) y articulista de la revista de marketing de ANEIMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión).

Rubén Mairena participó en la 3ª edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 con la ponencia “Indicadores de confianza y proyección de mercado”.

Incidió en su ponencia en la necesidad del consumidor actual de disponer de datos que le permitan vislumbrar el final de la crisis. Necesidad que no se ve satisfecha por el aluvión de datos macroeconómicos y terminología especializada que nos inunda cada día, causante en muchos casos de confusión y ansiedad.

En este escenario de saturación informativa y, al mismo tiempo, de necesidad de consumo de datos, aseguró que lejos de “renunciar a entender”, resulta obligado incorporar cifras macroeconómicas que procedan directamente del consumidor y de su percepción más directa, ya que ésta determina en buena parte el ciclo económico a corto plazo.

Mencionó la publicación trimestral por parte de GfK del Índice de Confianza del Consumidor, un indicador basado en un conjunto de variables macro que permite a las empresas conocer de antemano el comportamiento del mercado, anticiparse a los cambios de tendencia a corto plazo y ajustar sus expectativas a las marcadas por el consumidor.

Mairena intervino también en la mesa redonda de la 3ª edición del Observatorio de Branding bajo el título “La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?”. Confirmó un claro cambio de tendencia hacia el optimismo, así como un repunte en las expectativas y confianza del consumidor en los últimos cuatro meses, tanto a nivel empresarial, como institucional y particular (hogar). Habló de las diferencias en los indicadores de confianza en los diferentes países, destacando el empleo como uno de los índices más relevantes en España.


Ben Boyd

Vicepresidente de Prácticas y Sectores y Presidente Mundial de la Práctica Corporativa. Edelman.

Con una trayectoria de 20 años en comunicación, trabaja desde la oficina de Edelman en Nueva York. Especializado en gestión de crisis y reputación, desempeña un papel clave en la investigación de la consultora sobre la confianza y su función en el posicionamiento corporativo. Es además responsable de la estrategia global de comunicación para General Motors, uno de los principales clientes de Edelman.

Participó en la 3ª edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 con la presentación del estudio “Edelman Trust Barometer. Resultados 2014”.

Edelman Trust Barometer es el mayor estudio sobre el estado de la confianza en el mundo. Basado en la opinión de más de 33.000 encuestados de 27 países en todo el mundo, se ha convertido en el mejor y más fiable indicador para conocer la confianza de la sociedad mundial en sus instituciones, empresas y marcas, y para conocer cuál es el impacto de los asuntos críticos globales en las percepciones públicas.

Si la edición del 2013 puso de manifiesto la existencia de una crisis de liderazgo generalizada, los resultados del Edelman Trust Barometer 2014 ofrecen las claves para que las empresas y marcas tomen la iniciativa y conviertan esa crisis de liderazgo en una oportunidad, entre otras muchas interesantes conclusiones.

Referido a España, el estudio revela que la confianza en las empresas ha pasado del 44% en el 2013 al 38% en el 2014. También, que los españoles otorgan mayor credibilidad a las marcas de origen alemán, suizo o checo. Por sectores, los más valorados son los de entretenimiento y tecnología (79%), estando en el polo opuesto los bancos y los gobiernos.


Miguel Ángel Aguirre

Director General para España. Edelman.

Ha sido director de Comunicación y Marketing de Indra, director general de la oficina de Madrid de Burson-Marsteller y miembro del Consejo de Administración de la compañía en España, además de director de comunicación del Grupo Ebro Puleva en España. Es vocal de la Junta Directiva de ADECEC, docente y autor de varios libros.

Participó en la 3º edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 como ponente en la mesa redonda “La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?”.

En su intervención, Miguel Ángel Aguirre expresó su deseo de haber “tocado fondo” en cuanto a pérdida de confianza y su aspiración a ser capaces de resurgir con éxito, reto que corresponde a las empresas liderar. Hizo referencia al Edelman Trust Barometer 2014 y a los valores de compromiso e integridad que destaca el estudio, afirmando que ya no es suficiente hacer las cosas bien, sino estar en línea con los requerimientos de la sociedad.


Francisco Hortigüela

Director de Comunicación y Marketing Corporativo. Samsung.

Ingeniero de Telecomunicaciones, con cursos superiores de postgrado en dirección general y marketing estratégico por el IESE y ESADE. Cuenta con más de 21 años de experiencia en marketing, ventas y comunicación, nueve de ellos en Alemania, Austria, Holanda e Italia. Previo a su incorporación a Samsung, ha sido director de comunicación de Philips, vicepresidente de la Asociación Española de Anunciantes y presidente del Observatorio de la Publicidad, entre otros cargos.

Francisco Hortigüela participó en la 3ª edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 con la ponencia “El viaje a la confianza de Samsung”.

Hortigüela habló en su ponencia de la historia y evolución de Samsung, una marca vinculada en sus orígenes a un concepto funcional de productos coreanos, que ha sabido evolucionar y posicionarse como marca aspiracional, líder en diferentes sectores y una de las diez más valoradas del mundo, siendo España el país dónde mayor crecimiento ha experimentado dentro de Europa en los últimos años.

Situó en 1993 el “antes y el después” de su total orientación hacia la calidad y origen de “la nueva Samsung”, un compromiso que supuso una auténtica revolución interna y que ya forma parte del ADN de la marca.

Con un marcado enfoque de producto, diseñado cada vez más desde la perspectiva del consumidor (customer centric), habló de cómo ha evolucionado la comunicación de la marca, desde la puesta en valor del precio y características técnicas a las emociones y la experiencia.

Habló también de la fuerte apuesta de Samsung por la marca como agente social, a través de acciones de patrocinio relacionadas con la moda, arte y cultura, que han contribuido a reforzar su valoración ante el consumidor, además de la puesta en marcha de diferentes proyectos relacionados con el fomento de la educación y el empleo a nivel mundial.


Gema Reig

Directora de Marketing, Internet y Acuerdos para España y Portugal. Direct.

Licenciada en Ciencias Empresariales por la UCM, MBA por la Universidad de Huston y Master en Dirección de Marketing por ESADE, cuenta con más de 20 años de experiencia en marketing, comunicación y desarrollo de negocio. Antes de incorporarse a Direct fue directora de Marketing Segmentos y Nuevos Modelos del Grupo BBVA y directora de Marketing e Innovación de BBVA Banca Privada. Es miembro asesor del Consejo de la Asociación de Marketing de España, entre otros foros e instituciones.

Gema Reig participó en la 3ª edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 con la ponencia “Confianza a través de la simplicidad: Direct”.

Gema Reig expuso el primer caso práctico de la jornada, explicando la profunda transformación experimentada por Direct, consecuencia de la necesidad de cambio provocada por un mercado en continua evolución y un nuevo perfil de consumidor. Direct supo desde el principio que no tenía un problema de oferta, sino de marca, y que para ganarse la confianza del consumidor necesitaba de una marca auténtica, coherente y útil. La compañía se puso como reto buscar un territorio diferencial que fuera relevante y creíble para el nuevo consumidor.

Tras un exhaustivo análisis de mercado, optó por un posicionamiento en el que primaba la sencillez sobre la confusión existente; un modelo centrado en el cliente, orientado a incrementar su satisfacción y establecer relaciones a largo plazo, con la tecnología como principal aliado estratégico.

El lema de su campaña: “si no se entiende, no es Direct” refleja este nuevo concepto basado en la sencillez y simplicidad. Su lanzamiento al mercado supuso la puesta en marcha de una campaña de comunicación 360º: desde el logotipo al rediseño del producto y de su Web (la primera cien por cien “adaptable”) y su nueva aplicación apta tanto para clientes como el resto de conductores.


Ricardo de Diego Sacristán

Director de Marketing y Comunicación. KIA Motors Iberia.

Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas por CESMA y Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE, cuenta con 17 años de experiencia en marketing de automoción. Comenzó en KIA como Jefe de Producto, tras ocupar esa misma función en Mitsubishi durante seis años. Es miembro del Claustro del Master Universitario en Marketing Deportivo por la UEM y miembro del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes.

Ricardo de Diego participó en la 3ª edición del Observatorio de Branding con la ponencia “CRM y garantía como base de la relación con el consumidor”.

Ricardo de Diego habló en su ponencia de la importancia del CRM (Customer Relationship Management) en su sector, y citó a KIA – actualmente propiedad de Hyundai – como marca joven que asume con éxito el reto de salir adelante en un mercado tan competitivo con el de automoción. Habló de la evolución de KIA como “marca económica” en sus inicios a “marca de calidad”, proceso que requiere consistencia, coherencia y continuidad en todas sus campañas de marketing para promover la calidad y el diseño.

Como ejemplo de transparencia mencionó su plataforma “Valora”, en la que los clientes pueden valorar sus vehículos y puntuarlos abiertamente en la Web. Habló también de la contratación de Rafael Nadal como ejemplo del valor confianza que quieren transmitir, unido a su garantía de siete años, la más generosa del mercado.

Por último, resaltó las cuatro claves de KIA para la generación de confianza: el producto, entendido como vehículos de diseño, calidad y valor; la marca, y su compromiso en evolucionar desde el concepto “económico” a “calidad”; la experiencia del cliente, con el objetivo de convertirse en líder en atención, y la red de concesionarios, sustentada en un crecimiento basado en capacidad, conveniencia y competencia.


Enrique Moreno

Director de Comunicación y Marketing. Sanitas.

Profesional con 17 años de experiencia en marketing y comunicación. Dentro de Sanitas, ha trabajado como director de Marketing Operativo y director de Estrategia de Marca. En el ámbito de la agencia, ha trabajado para Yell Publicidad y para Shoot, desde dónde ha gestionado campañas para cuentas como Páginas Amarillas, BMW, Colgate y L’Óreal, entre otras. Es Master Executive en Marketing por el ESIC.

Participó en la 3º edición del Observatorio de Branding de marzo 2014 como ponente en la mesa redonda “La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?”.

En su intervención, Enrique Moreno partió de la reflexión de que la confianza es básica para establecer cualquier tipo de relación, y más aún en el caso de Sanitas dónde lo que está en juego es la salud. Definió la confianza como un conjunto de variables interrelacionadas que vienen y van, destacando entre ellas la transparencia y la satisfacción. Como clave para la generación de confianza, mencionó el ser capaz de superar las expectativas del consumidor.


Ángel Alloza

Director y Secretario General del Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid y PCD por el IESE, ha sido director de Estrategia del área global de Comunicación y Marca del Grupo BBVA, con responsabilidad global sobre la estrategia de comunicación, la marca, la reputación y las métricas del Grupo, entre otros cargos.

Reputado y activo participante en importantes iniciativas empresariales y sociales en el campo de la gestión de la marca, la comunicación, la reputación y la responsabilidad corporativa.

Ángel Alloza participó en la mesa redonda de la 3ª edición del Observatorio de Branding de marzo 2014, titulada “La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?”.

En su interveción, Alloza incidió en el enfoque eminentemente pragmático de Corporate Excellence, consistente en hacer de la confianza un modelo de gestión útil para el crecimiento de las empresas, aportando herramientas destinadas a fortalecer la confianza de la organización con todos sus grupos de interés, convirtiendo esos resultados en planes de acción concretos que contribuyan a reforzar la generación de negocio.

Participó también en la 1ª edición del Observatorio de Branding de octubre de 2012 con la ponencia “La gestión de los intangibles estratégicos: Marca y Reputación, claves de la anticipación para empresas e instituciones”.


Elisabeth Weiss

Product Manager Marketing & Strategy Manager de SEAT. Licenciada en Ciencias Económicas por la Universidad Albert-Ludwig de Freiburg (Alemania).

Cuenta con una sólida trayectoria profesional en el sector del automóvil, desarrollada en su totalidad en SEAT, compañía a la que se incorporó en 1989 y en la que ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad relacionados con el marketing y ventas, tanto a nivel nacional como internacional.

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding de octubre de 2012 con la ponencia “Continuidad y evolución en la construcción de la marca SEAT”.


Gabriela Salinas

Global Brand Manager de Deloitte.

Ha desarrollado una sólida carrera profesional en el campo de la valoración de intangibles y gestión de marcas. Ha trabajado en Nueva York, Buenos Aires, Singapur, Londres y Madrid para clientes como Telefónica, Johnson & Johnson y General Motors, entre otras compañías internacionales, en proyectos relacionados con la evaluación, arquitectura, posicionamiento y valoración de marcas.

Es una reconocida autora de obras relacionadas con el branding y marca, y ha recibido importantes galardones en este área.

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding de octubre de 2012 con la ponencia “Valor de Marca en tiempos de crisis: tangibilizar lo intangible”.


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Conrado Llorens

Consejero Delegado de SUMMA.

Con una trayectoria de más de 30 años en el ámbito de la comunicación y la consultoría de marcas, Conrad es profesor invitado en ESADE y reconocido ponente y conferenciante en el ámbito del branding y de sus retos y tendencias. También escribe con frecuencia sobre estas materias en prensa económica y especializada .

Socio fundador y Consejero Delegado de SUMMA, consultora especializada en la creación y gestión de marcas pionera en el mercado español .

Conrad es además Presidente de la Asociación española de empresas de branding (AEBRAND).


Isabel Salazar

Responsable de Branding Marketing de Google España.

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Autónoma de Madrid.

Tras una primera etapa en la sede de Google en Dublín, se incorporó al departamento de Marketing de Google España, desde dónde gestiona la promoción de diversos productos, tanto para usuarios (Chrome, Google Maps, Google+) como para empresas (Google AdWords).

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding 2012 como ponente en la mesa redonda “Tres retos, tres soluciones y tres tendencias que marcarán el 2013 en branding y marcas”.


Leire Mauleón

Directora de Investigación de Nokia Iberia.

Profesional con más de doce años de experiencia en investigación, tanto desde el lado de la consultoría (Research International) cómo desde la empresa (Mars España y actualmente Nokia Iberia).

Tiene experiencia en múltiples estudios de investigación y ha participado de forma activa en los foros de la Comunidad Global de Investigadores.

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding 2012 como ponente en la mesa redonda “Tres retos, tres soluciones y tres tendencias que marcarán el 2013 en branding y marcas”.


Peter Boland

Profesor asociado de ESIC.

Licenciado en Lenguas Modernas y Estudios Empresariales por la Universidad de Leeds (Reino Unido).

Ha sido director general de Servicios al Cliente de Carat España, desde dónde ha gestionando marcas como Telefónica, Renault y BMW, presidente de Universal McCann y Chief Strategy Officer del holding de medios Mediabrands, entre otras responsabilidades relacionadas con el marketing y las ventas en multinacionales de primer nivel.

Es consultor y socio en diferentes proyectos de start-ups, CEO de Shopciable y profesor asociado de ESIC.

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding 2012 como ponente de la mesa redonda “Tres retos, tres soluciones y tres tendencias que marcarán el 2013 en branding y marcas”.


Ismael Pascual

Director de Marketing y Comunicación Integrada de Coca-Cola.

Licenciado en Psicología por la Universidad Autónoma de Madrid.

Ha realizado gran parte de su carrera profesional en Coca-Cola, compañía en la que ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad relacionados con la investigación de mercados y el marketing estratégico.

Conferenciante habitual en foros del sector y miembro de prestigiosos jurados en premios de marketing y publicidad. Forma parte del Consejo de Gobierno de la Asociación de Marketing de España.

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding 2012 como ponente de la mesa redonda “Tres retos, tres soluciones y tres tendencias que marcarán el 2013 en branding y marcas”.


Cristian Saracco

Fundador y CEO de Allegro 234.

Reputado profesional con una larga experiencia en branding y marca, ha dirigido proyectos relacionados con esta disciplina en más de 20 países, tanto en Europa como en las Américas y Asia-Pacífico.

Desarrolla una intensa actividad académica y de investigación, siendo profesor en programas de postgrado y de educación ejecutiva en ESADE, la Universidad Pontificia de Salamanca, la Universidad de Buenos Aires, Cleveland University y Belmont University, entre otras.

Participó en la 1ª edición del Observatorio de Branding 2012 como ponente de la mesa redonda “Tres retos, tres soluciones y tres tendencias que marcarán el 2013 en branding y marcas”.


Rafael González Montejano

SVP Southern Europe. Affinion International.

Licenciado Summa Cum Laude por la Universidad de Massachusetts en Administración de Empresas, cuenta con un Máster en Finanzas por el Carroll School of Management del Boston Collage.

González Montejano ha desempeñado numerosos cargos de responsabilidad ejecutiva en multinacionales de Estados Unidos, Reino Unido y España. Citigroup, The Hartford International, Cigna, Card Protection Plan y Cardif son algunas de las empresas en las que ha desarrollado su trayectoria profesional.


Federico Martínez

Federico Martínez

Director de Desarrollo de negocio de GfK en España.

Licenciado en Filosofía pura por la Universidad de Valencia. Postgrado en Investigación Social Aplicada y Análisis de Datos. Miembro del equipo investigador del Museo Etnológico de Valencia.

En la actualidad es Director de Desarrollo de negocio de GfK en España, y complementariamente Director del Área de Oportunidades de Mercado e Innovación (MOI) del grupo GfK para Europa.

Cuenta con más de 25 años de experiencia en Investigación de Mercados, tanto en su enfoque cualitativo como cuantitativo, además de su amplia experiencia como investigador en etnología y antropología social.


José Luis Arbeo

José Luis Arbeo

Director de Marketing Operativo. BBVA

José Luis Arbeo tiene casi 30 años de experiencia en marketing. Comenzó su carrera en el Servicio de Estudios de Alcampo, y un año después pasó a Procter & Gamble, donde fue Brand Manager de Head & Shoulders, Pantene y Vidal Sassoon. En 1992 se incorporó a Estée Lauder como Marketing Manager de Clinique. En 1996 se unió a Telefónica Móviles, donde estuvo diez años y dirigió distintas unidades (MoviLine, Marketing Estratégico, Segmento Residencial y Operadores Móviles Virtuales).

Durante 2007 y 2008 se hizo cargo de la Dirección de Clientes de Digital+. Finalmente, desde finales de 2008, trabaja en BBVA: comenzó gestionando el Segmento de Particulares, y desde mediados de 2011 es Director de Marketing Operativo .

Durante ese recorrido, ha tenido responsabilidades de marca y comunicación, desarrollo de oferta de valor, gestión de clientela, venta multicanal, experiencia cliente y transformación digital.

Es Licenciado en Económicas por la Universidad Complutense, tiene un Postgrado en Dirección de Empresas de Servicios por la Universidad Carlos III, y ha cursado el PDG del IESE y el Programa Digital Marketing Capabilities de ISDI. Colabora como profesor asociado en Programas de Marketing y Masters de distintas escuelas y universidades (Instituto de Empresa, Universidad Europea, Digital Innovation Center…).


Pablo Torrecillas

Pablo Torrecillas

Director de Oportunidades de mercado e Innovación. GfK España.

Licenciado en Psicología por la Universidad de Valencia.

En la actualidad es Director del Área de Oportunidades de Mercado e Innovación (MOI) y del Departamento Cualitativo del grupo GfK en España.

Cuenta con más de 15 años de experiencia en Investigación de Mercados, tanto en su enfoque cualitativo como cuantitativo en diferentes áreas e industrias, así como amplia experiencia en investigación orientada a objetivos de innovación y nuevos lanzamientos de productos y servicios.


Antonio Cantalapiedra

Antonio Cantalapiedra

CEO mytaxi para España y Portugal.

Licenciado en Comunicación y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Es MBA por ICADE Business School, diplomado en RRII por la Escuela Diplomática y Programa de Dirección General por Georgetown ESADE Bs, entre otros cursos superiores y de postgrado.

En la actualidad es CEO de mytaxi para España y Portugal.

Ha trabajado para multinacionales como Blackberry y GfK, y como Director del Área Internacional de la start-up de e-learning busuu.com.


David del Val

David del Val

Presidente y Consejero Delegado.
Telefónica I+D

David del Val es Presidente y Consejero Delegado de Telefónica Investigación y Desarrollo y Director de Innovación de Producto en Telefónica. Está a cargo del equipo responsable de la creación de nuevos servicios desarrollados internamente en el Grupo Telefónica.

Anteriormente, pasó 6 años en Estados Unidos, dónde fue cofundador de Vxtreme, empresa tecnológica en Silicon Valley. Posteriormente, Vxtreme fue vendida a Microsoft y allí confundó el equipo de Windows Media. Después de trabajar varios años en Microsoft, regresó a España y fundó Tech Foundries, compañía de la que fue Vicepresidente Tecnológico hasta 2008.

David es Ingeniero de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid, tiene un Master’s Degree in Computer Science por la Standford University y Executive Certificate of Management & Leadership por el MIT.


Miguel Campmany

Miguel Campmany

Responsable de Comunicación Comercial y Contenidos.
Nestlé

Miquel Campmany es responsable de Comunicación Comercial y Contenidos de marca de Nestlé desde hace 7 años. Anteriormente, ha trabajado durante 20 años en el mundo de las agencias y grupos de comunicación (BBDO i Grey), llegando a crear su propia consultora de Estrategia de Marca. Combina su actividad profesional con la docencia, siendo profesor Titular en la UAB y UAO, de las especialidades de Estrategia Creativa y Brand Management, respectivamente.


Nicolás Moya

Nicolás Moya

Director de Innovación.
Bankinter

Licenciado en Física por la Universidad complutense de Madrid, MBA por la Universidad Europea y PDD por IESE. Comenzó su carrera como consultor de tecnología en diferentes firmas de consultoría. Posteriormente fue responsable de banca y pagos móviles para Telefónica Movistar. Actualmente trabaja para Bankinter, donde ha ocupado diferentes cargos de responsabilidad, incluyendo Director de Movilidad. A diciembre de 2016, trabaja como Director de Innovación del Banco. En este último cargo, Nicolás lidera iniciativas como coinc.es, el nuevo banco digital de Bankinter.


Reyes Calbo

Reyes Calbo

Senior Brand Manager de Carbonell

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, EADE (Málaga)

Comenzó su carrera en el sector de telecomunicaciones en el departamento de Marketing de Vodafone, donde desempeñó funciones como responsable de comunicación de la unidad captación de particulares.

Actualmente es Senior Brand Manager de Carbonell, marca que pertenece al Grupo Deoleo, líder mundial en aceite de oliva


Salvador Pérez Crespo

Salvador Pérez Crespo

Head of Technology Dissemination.
Telefónica I+D

Salvador Pérez Crespo es experto y sobre todo apasionado por el futuro de la tecnología. Es conferenciante habitual y autor de diversos artículos sobre tendencias tecnológicas. De formación Ingeniero Superior de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid, ha sido profesor en el programa de ingeniería de telecomunicaciones en la Universidad de Deusto. Siempre ligado a actividades de innovación en Telefónica, en la actualidad es “Head of Technology Dissemination” en Telefónica I+D.


exper orazio Corva

Orazio Corva

Location Manager Madrid.
car2go

Orazio Corva, Location Manager de car2go Madrid, es responsable de la dirección y el desarrollo de car2go en Madrid.

Con más de 15 años de experiencia en el sector del marketing y la movilidad en empresas como LG y Sony, Orazio se incorporó a car2go a mediados de 2015 para liderar el equipo responsable del lanzamiento de car2go en Madrid .

Orazio Corva es licenciado en literatura por la Università degli Studi di Pavia, y cuenta con un Master en Marketing y un MBA por la prestigiosa Universidad Bocconi de Milan.


exper laura rodenas

Laura Ródenas

Consultora de Estrategia y Verbal Branding.
SUMMA

Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Gestión publicitaria por UCM y JWT. Comenzó su carrera en agencias de publicidad donde descubrió su vocación en la consultoría estratégica de marcas al participar en el lanzamiento de la marca YOIGO en El Laboratorio.

Trabaja en SUMMA desde 2007 como consultora de estrategia y  y arquitectura de marcas y como consultora de naming y verbal branding para Nombra. 

Enamorada de la docencia, ha impartido clases de branding en la Cámara de Comercio de Madrid, Foxize School y en el Master de Branding de la UPSA y participado como ponente en otros seminarios y eventos del sector.


 
Jesús Fernández

Jesús Fernández

Director de la Compañía Cervecera Estrella del Norte.

Inició su trayectoria profesional en el grupo Saint Gobain. Posteriormente, pasó por diferentes estudios de ingeniería hasta que en el año 1.999 fundó su propio proyecto de ingeniería, que pasó a fusionarse con el grupo Valero donde ocupó el puesto de Director de Operaciones. En el 2010 dejó la compañía y, tras un período de reflexión, fundó la Compañía Cervecera Estrella del Norte S.A, un proyecto vital de desarrollo personal y profesional.


manuel alvarez

Manuel “Manny” Álvarez

Head of Strategy Spain.
Blue449 (Grupo Publicis)

Comenzó su carrera hace más de 20 años. Durante este tiempo ha trabajado en Madrid, Londres y Nueva York, desarrollando y haciendo crecer a grandes marcas mediante insight y estrategia, en agencias creativas y de medios como Grey Worldwide, McCann-Erickson, TVP, RCP, ZenithOptimedia y ahora, Blue449.

Manny se incorporó a ZenithOptimedia en 2012 como parte del equipo global de estrategia donde contribuía al desarrollo del producto estratégico de la agencia a nivel mundial. Evolucionando al puesto de Director Global de Servicios de Consultoría Estratégica, que comparte con la responsabilidad de dirigir el producto estratégico en España para Blue449.

Manny se graduó en Cambell University, complementado con MBA y estudios de postgrado, y es amante del ciclismo en carretera.


Alejandra Laspiur

Alejandra Laspiur

Manager Consumer Insights Chocolate Innovation & Estrategy Europe.
Mondelez

Alejandra ha sido parte del departamento de Consumer Insights de Mondelez International los últimos 13 años. Comenzó trabajando para las categorías de café y chocolate. Más tarde trabajó en UK como Consumer Insights para las marcas Dairylea y Philadelphia.

Cuando regresó a España siguió en la categoría de quesos dando soporte al Sur de Europa, para las marcas Sotilette, El Caserío y Philadelphia.

En 2009 empezó trabajar para la categoría de chocolate como responsable de Consumer Insights Iberia. Milka y la marca local Suchard fueron sus principales retos.

Hace año y medio cambió su rol a responsable de Innovación y estrategia para toda Europa, con especial foco en países como UK, Alemania, Francia y Rusia .

Alejandra estudió Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Carlos III de Madrid y tiene un Master de AEDEMO en Investigación de Mercados.


Alex Menal

Director de Marketing
Glovo.

Profesional del Marketing con más de 13 años de experiencia en multinacionales de Gran Consumo como Unilever, Danone o Reckitt Benckiser gestionando marcas líderes e icónicas como Durex o Nenuco.  Actualmente  Director de Marketing de Glovo.


Juan Pablo Madrigal

Director de Mini España
Mini / BMW.

Cursó sus estudios superiores en la Universidad Nacional Autónoma de México, donde se licenció como Ingeniero en Electrónica.

Posee una dilatada carrera profesional dentro de BMW Group al que se incorporó en el año1995 en BMW México, desempeñando distintas responsabilidades en las áreas de Formación Técnica y Servicio y, posteriormente, como Director de Posventa, implementando su organización en este país.

Con anterioridad a su nueva función en BMW Ibérica, desempeñaba el cargo de Responsable de Operaciones de los Centros de Distribución en el mercado alemán. Previamente, pasó varios años en BMW China, donde lideró la puesta en marcha de toda la organización y desarrollo de la estrategia de posventa.


Aleix Gabarre

Director Área Consultoría
Summa Branding.

Inició su carrera profesional como analista cualitativo en investigación de mercados para GfK e Ipsos, y de ahí dio el salto a la publicidad como planner estratégico en JWT, seisgrados y el hub Grey London-BCN, donde estableció la estrategia de comunicación para España de marcas como Nestlé, Listerine, Freixenet, Bayer, Martini, Bacardí, Estrella Galicia y Volkswagen, así como la estrategia de comunicación 360 para SEAT en Europa.

En la actualidad es Director del Área de Consultoría de SUMMA, dónde ha liderado, entre otros, los reposicionamientos de marcas como el FC Barcelona, Privalia, Vibbo, UOC, Euskatel, Softonic, Grupo DIA, Banca March, Mayoral o Super Bock.


Gemma Juncá

Directora de Marketing
IBERIA.

 Diplomada en Publicidad y RRPP (CENP), Master ejecutivo en Dirección de empresas de Moda (ISEM/Universidad de Navarra).

Con más de 20 años  de experiencia en estrategia y desarrollo de marcas, actualmente ocupa el cargo de Head of Marketing & Brand en IBERIA.

Desde hace 3 años, disfrutando la experiencia profesional más retadora y ambiciosa de su carrera, la transformación de marca de Iberia. Un “re-branding” que actúa como catalizador del cambio cultural, de negocio, producto, modelo de servicio y transformación digital de la compañía.

Como responsable de Marketing, dirige la estrategia y planificación de la actividad de Marketing de Iberia en más de 48 mercados en EMEA, Norteamérica, Latinoamérica, Asia, y por supuesto España.

Anteriormente ocupó puestos de responsabilidad en Telefónica & Movistar en las áreas de Marketing, Comunicación y Marca, así como en diversas empresas del sector discográfico y agencias de Publicidad como Y&R o el grupo Ogilvy.


Jaime del Valle

Chief Marketing Officer.
LÓreal.

Es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Autónoma de Madrid y licenciado en Marketing Internacional por la Universidad de Estocolmo (Suecia).

Pasó 13 años en General Motors, ocupando varios puestos de Marketing, Publicidad y Digital en Europa, América Latina, África, Oriente y Asia Pacífico.

Actualmente es el CMO del grupo L’Oréal en España, un nuevo puesto a cargo de la comunicación, Consumer and Market Insights, eCommerce y Digital Technology. Esta función proporciona apoyo estratégico a todas las unidades de negocio y es responsable de la aceleración de la digitalización de los negocios que el Grupo L’Oréal ha iniciado a nivel mundial.


Irene Cuezva

Head of Value Added Solutions
GfK.

Diplomada en estadística por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciada en Investigación de Mercados por la Universidad Autónoma de Madrid, comenzó su vida profesional en este sector en 2004 en el INE.

Lleva en GfK desde 2005. En sus inicios trabajó como analista y responsable comercial de productos de equipamiento tecnológico tan dispares como: videojuegos, productos de descanso, periféricos de ordenador o consumibles.

A día de hoy es Head of Value Added Solutions siendo responsable del equipo de desarrollo y comercialización de soluciones en España con el objetivo de ofrecer a los clientes las soluciones que más se adaptan a sus necesidades, siempre desde el ángulo de la optimización de las inversiones/estrategías y maximización del ROI.

Además, desde 2016 está a cargo de la herramienta de big data Consumer Wallet, que analiza las finanzas personales de 75 mil internautas en España a través de los movimientos realizados en sus cuentas bancarias proporcionando potentes insights de muy diferentes sectores.


David Atanet

Data Assets Regional Southern Europe
GfK.

Licenciado por Sociología por la Universidad Carlos III, desde el inicio de su carrera profesional en Millward Brown se especializó en la investigación digital.

Trabaja en GfK desde el año 2008 asesorando a las empresas en su estrategia de negocio, comunicación digital e imagen de marca. Su trabajo consiste en seleccionar y producir información relevante, para colaborar en el diseño de planes estratégicos, innovaciones en productos y servicios, optimización de las acciones de marketing… Siempre asegurando que tras cada toma de decisiones se pone en lugar prioritario al consumidor.

Es Vicepresidente de la Asociación de Investigación de Mercados de España (Aedemo).

Actualmente dirige el Departamento Digital de GfK España, utilizando nuevas fuentes de información basadas en Big Data a través de la coordinación de un equipo que trabaja de forma cross-sectorial para su aplicación en distintos clientes y sectores.

 Además es profesor en ESIC en el Master Marketing Science y en otros Seminarios Profesionales.


Félix Muñoz

Consultor / Profesor de Marketing & Comunicación.

Félix Muñoz es profesional del Marketing y la Comunicación, con una amplia experiencia acumulada  en grandes marcas y compañías.: Durante 25 años ha trabajado en las Compañías Coca-Cola (en cuatro ocasiones), Cepsa, Movistar y Telefónica.

Fue responsable, entre otros proyectos, de la creatividad de las campañas de mayor éxito de Coca-Cola en la última década, el lanzamiento y desarrollo de la Marca Aquarius, la estrategia de Comunicación de las Marcas Telefónica y Movistar, la puesta en marcha de “El Movimiento Coca-Cola”, iniciativa pionera a nivel mundial en redes sociales. En su última etapa de Coca-Cola fue responsable de la integración total de la Comunicación de la Marca y del inicio del proyecto digital a nivel internacional.

Ha sido Presidente de la Asociación Española de Anunciantes, fundador de los Premios a la Eficacia y Presidente de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad en España.

Actualmente es asesor de marketing y comunicación, utilizando de manera eficaz su propia metodología: El Marketing Sistémico; la unión de tecnología, conocimiento del cliente, estrategia, creatividad y gestión integrada de la comunicación y del marketing.

Es profesor asociado en IE Business School, donde dirige el Programa de Dirección Estratégica de Marketing y Ventas, además de formador de equipos y directivos de Marketing en empresas.

En 2014 ha publicado el libro “La Marca de la Felicidad”, la historia de la creación de la marca  Coca-Cola en España y la estrategia seguida para conseguir el liderazgo del mercado que actualmente posee.

En 2016 ha realizado el Estudio del Impacto digital en la empresa, donde ofrece las claves para la adaptación de la empresa al contexto digital.


Alexandre Simon

Vicepresidente de Marketing, Digital y Supply Chain. McDonald’s España.

Licenciado en Empresariales por L’Ecole Supérieure des Sciences Commerciale Appliqueés (ESLSCA). Alexandre comenzó su carrera profesional como consultor de marketing en IRI Secodip (empresa de Investigación).

En 2000 se incorporó a McDonalds Francia como Brand Manager hasta 2003 fecha en la que promociona a Marketing Manager. Tres años después recaló en McDonald’s España ocupando el puesto de Director de Marketing Adjunto hasta que en 2007 entra a formar parte del Comité de Dirección y es ascendido a Director de Marketing, Comunicación y Business Insight. En abril de 2011 asume el cargo Vicepresidente de Marketing, Comunicación y Business Insight, ampliando posteriormente responsabilidades como coordinador de las Unidades de Negocio.

Actualmente, ostenta el cargo de Vicepresidente de Marketing, Digital y Supply Chain de McDonald’s España.


Marga de Miguel

Head of Marketing & Transformation. Telefonica Internet of Things.

Marga de Miguel es Head of Marketing Global en Telefonica Internet de las Cosas desde agosto 2016. Previamente fue Directora Global de Contenidos Digitales y Comunicación en Telefonica On The Spot Services. Comenzó su carrera en varias agencias globales de Comunicación: Havas y Young & Rubicam, del Grupo WPP durante 4 años. Posteriormente su actividad profesional de más de 15 años la ha desempeñado en puestos de gestión de Marketing, Ventas y Comunicación en el Grupo Telefonica, liderando proyectos de Contenidos y Medios digitales, Marketing estratégico y de Producto, Publicidad, Marca, asi como de consultoria y diseño de soluciones digitales para Retail .

Obtuvo MatrÍcula de Honor con doble titulación en ADE (European Business Studies) por la Humberside University en UK y el Centro de Formacion de la Camara de Comercio e Industria de Madrid. Actualmente, además de liderar el área de Marketing de IoT, se ocupa del Proyecto de Transformación Cultural de la unidad de negocio.