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Colaboraciones entre marcas: una estrategia para alcanzar nuevos territorios.
Principales aprendizajes de la 12ª edición del Observatorio de Branding:
- En un contexto de elevada presión por objetivos de crecimiento, el cobranding emerge como una estrategia relevante para las empresas.
- En España, el 63% de las empresas reconoce disponer de conocimientos y experiencia elevados en colaboraciones entre marcas y el departamento de Marketing tiene un papel central en el proceso de exploración, planificación y decisión en alianzas a corto, medio y largo plazo.
- Antes de establecer colaboraciones entre marcas es necesario realizar un análisis y una planificación que permita alcanzar los objetivos deseados. La clave está en segmentar la audiencia de ambas marcas antes de colaborar.
- Una colaboración va mucho más allá de la alineación de productos: alinear valores permitirá llegar a nuevas audiencias y territorios que una marca no podría alcanzar por sí sola.
#observatoriodebranding
Marcas participantes
Proyecto conjunto de:
Colaborador de la edición de Barcelona:
Imágenes de la edición Madrid:
Vídeo de la edición Madrid:
Imágenes de la edición Barcelona:
Vídeo de la edición Barcelona:
