11ª Edición del Observatorio de Branding
El Observatorio de Branding analiza la importancia de las relaciones más humanas entre marcas y personas en su 11ª edición.
- Las comunidades cobran cada vez más valor como espacios de contribución de las marcas.
- La segmentación es la herramienta fundamental para establecer una relación relevante con los públicos, pero esta debe ir más allá de la segmentación sociodemográfica.
En un momento en el que la tecnología está alcanzando desarrollos espectaculares, las marcas tienen que establecer relaciones cada vez más humanas y cercanas con sus públicos y comunidades. Este es uno de los principales aprendizajes de la XI edición del Observatorio de Branding celebrado el 19 de abril en el Espacio Fundación Telefónica de Madrid. Este evento, organizado por la Asociación Española de Marketing (AMKT), GfK, Summa Branding, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y PONS IP, reunió a más de 150 profesionales del mundo del branding y el marketing para analizar y debatir el momento actual de las relaciones entre las marcas y sus públicos.
EDICIONES
EL RETORNO DEL BRANDING: El valor de las marcas y su contribución al negocio
La 10ª edición del Observatorio de Branding ha sido un retorno con doble sentido: la vuelta a la celebración tras el impacto de la pandemia, y sobre todo el retorno económico que supone para cualquier empresa poseer y gestionar adecuadamente una marca potente, valorada por sus clientes y conectada con sus necesidades.
Marcas en transformación: la digitalización y la globalización en nuestras agendas
Vivimos en entornos cambiantes, globalizados y complejos donde nuestras marcas se ven en la necesidad de ajustarse a las nuevas reglas de juego, a nuevos players, nuevos paradigmas de funcionamiento y de gestión y a nuevas expectativas por parte de los públicos.
Marcas que perduran: el secreto de la eterna juventud
Existen en la actualidad marcas que han sabido perdurar y superar los 100 años de vida. Marcas que han sido capaces de conectar con generaciones enteras y permanecen como el primer día: frescas, cautivadoras, trasmitiendo experiencias únicas y traspasando fronteras. ¿Cómo supieron mantener esa conexión con sus públicos durante tanto tiempo?
Marcas y reto digital: un salto a nuevas oportunidades
La innovación, las disrupciones tecnológicas, las transformaciones en el campo digital y los nuevos modelos de negocio continúan avanzando de forma inexorable. ¿Cómo afrontan nuestras marcas el salto al futuro y la transformación digital que requieren estos cambios?
Lost in connection? Keep your brand ON!
En entornos turbulentos, hipercompetitivos y cambiantes como el actual, permanecer conectados en cada momento con todos los stakeholders se ha convertido en un factor crítico para la decisión y preferencia de compra, que las marcas deben tener en cuenta y aprovechar.
Innovación y disrupción: la vía al futuro de las marcas
En un entorno incierto como el actual, tanto las marcas como los modelos tradicionales de negocio, de adaptación y competitividad, deben de ser capaces de responder a las múltiples disrupciones que les deparará el futuro.
Gestión de experiencias y relaciones de marca: modelos de actuación
La creación de experiencias de marcas memorables y únicas se ha convertido en un direccionador clave en la construcción y mantenimiento de las relaciones con nuestros clientes. Un factor de especial relevancia en escenarios turbulentos, altamente competitivos y de cambios trascendentales como los que estamos viviendo.
La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?
La creación de experiencias de marcas memorables y únicas se ha convertido en un direccionador clave en la construcción y mantenimiento de las relaciones con nuestros clientes. Un factor de especial relevancia en escenarios turbulentos, altamente competitivos y de cambios trascendentales como los que estamos viviendo.
Brand > Impact
«En línea con la estrategia trazada desde el inicio para el Observatorio de Branding, Brand > Impact 2013 pretende empezar a dar respuestas a las necesidades de los gerentes y gestores de marcas con el fin de activarlas, transformarlas y hacerlas más fuertes y válidas. Una iniciativa que consideramos muy útil y necesaria”
Nace el Observatorio de Branding
Marcas relevantes y reconocidos profesionales del branding contribuyen con su experiencia a entender el momento actual por el que pasan nuestras marcas.
10º Edición del Observatorio de Branding
La 10º edición del Observatorio de Branding se ha focalizado en el visualizar cómo la gestión de una marca puede ser sinónimo de éxito para el retorno económico que supone para cualquier empresa.
Asimismo, la jornada sirvió para disfrutar de diferentes ponencias y debates, en formato online y presencial, que giraron en torno a la aportación de valor de las marcas, las prácticas que permiten conectar marca y negocio para la generación de valor y el beneficio económico que supone invertir en branding.
EDICIONES
EL RETORNO DEL BRANDING: El valor de las marcas y su contribución al negocio
La 10ª edición del Observatorio de Branding ha sido un retorno con doble sentido: la vuelta a la celebración tras el impacto de la pandemia, y sobre todo el retorno económico que supone para cualquier empresa poseer y gestionar adecuadamente una marca potente, valorada por sus clientes y conectada con sus necesidades.
Marcas en transformación: la digitalización y la globalización en nuestras agendas
Vivimos en entornos cambiantes, globalizados y complejos donde nuestras marcas se ven en la necesidad de ajustarse a las nuevas reglas de juego, a nuevos players, nuevos paradigmas de funcionamiento y de gestión y a nuevas expectativas por parte de los públicos.
Marcas que perduran: el secreto de la eterna juventud
Existen en la actualidad marcas que han sabido perdurar y superar los 100 años de vida. Marcas que han sido capaces de conectar con generaciones enteras y permanecen como el primer día: frescas, cautivadoras, trasmitiendo experiencias únicas y traspasando fronteras. ¿Cómo supieron mantener esa conexión con sus públicos durante tanto tiempo?
Marcas y reto digital: un salto a nuevas oportunidades
La innovación, las disrupciones tecnológicas, las transformaciones en el campo digital y los nuevos modelos de negocio continúan avanzando de forma inexorable. ¿Cómo afrontan nuestras marcas el salto al futuro y la transformación digital que requieren estos cambios?
Lost in connection? Keep your brand ON!
En entornos turbulentos, hipercompetitivos y cambiantes como el actual, permanecer conectados en cada momento con todos los stakeholders se ha convertido en un factor crítico para la decisión y preferencia de compra, que las marcas deben tener en cuenta y aprovechar.
Innovación y disrupción: la vía al futuro de las marcas
En un entorno incierto como el actual, tanto las marcas como los modelos tradicionales de negocio, de adaptación y competitividad, deben de ser capaces de responder a las múltiples disrupciones que les deparará el futuro.
Gestión de experiencias y relaciones de marca: modelos de actuación
La creación de experiencias de marcas memorables y únicas se ha convertido en un direccionador clave en la construcción y mantenimiento de las relaciones con nuestros clientes. Un factor de especial relevancia en escenarios turbulentos, altamente competitivos y de cambios trascendentales como los que estamos viviendo.
La confianza en nuestras marcas: ¿un camino de ida y vuelta?
La creación de experiencias de marcas memorables y únicas se ha convertido en un direccionador clave en la construcción y mantenimiento de las relaciones con nuestros clientes. Un factor de especial relevancia en escenarios turbulentos, altamente competitivos y de cambios trascendentales como los que estamos viviendo.
Brand > Impact
«En línea con la estrategia trazada desde el inicio para el Observatorio de Branding, Brand > Impact 2013 pretende empezar a dar respuestas a las necesidades de los gerentes y gestores de marcas con el fin de activarlas, transformarlas y hacerlas más fuertes y válidas. Una iniciativa que consideramos muy útil y necesaria”
Nace el Observatorio de Branding
Marcas relevantes y reconocidos profesionales del branding contribuyen con su experiencia a entender el momento actual por el que pasan nuestras marcas.